ارتباط بین فعالیت در شبکه های اجتماعی و سرمایه گذاری در ارزهای دیجیتال

یک مطالعه جدید از دانشگاه جورجیا نشان می‌دهد کاربران شبکه‌های اجتماعی احتمال بیشتری برای سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال دارند.

این مطالعه که در نشریه بین‌المللی بازاریابی بانکی منتشر شده است، با هدف «بررسی ارتباط میان استفاده از شبکه‌های اجتماعی و رفتار سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال» انجام شده است.

ارزهای دیجیتال با وجود ریسک و نوسانات بالا در میان سرمایه‌گذاران محبوبیت پیدا کرده‌اند. شبکه‌های اجتماعی تأثیر قابل توجهی بر نگرش‌ها، قضاوت‌ها و تصمیمات سرمایه‌گذاران در رابطه با سرمایه‌گذاری دارند. این مطالعه که توسط محققان کیونگ ته کیم و لو فان انجام شده، ادعا می‌کند یکی از اولین تحقیقات در نوع خود است.

«این مطالعه یکی از نخستین تلاش‌ها برای بررسی نقش پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی در سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال است. یافته‌های این تحقیق بینش‌های منحصربه‌فرد و مهمی را برای سیاست‌گذاران، پژوهشگران و فعالان این حوزه ارائه می‌کند که می‌تواند به بهبود رفاه مصرف‌کنندگان کمک کند.»

به گفته محققان، این مطالعه به این نتیجه رسید که کاربران شبکه‌های اجتماعی احتمال بیشتری برای سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال دارند.

تاثیر احساس بازار Market Sentiment در شبکه های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی به این شکل‌ها بر احساسات بازار کریپتو تأثیر می‌گذارند:

۱. تأثیر از طریق انتشار اطلاعات

• شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان مرکز اخبار: پلتفرم‌هایی مانند توییتر، ردیت و تلگرام به‌سرعت اخبار، شایعات یا به‌روزرسانی‌های مرتبط با ارزهای دیجیتال را منتشر می‌کنند. برای مثال، یک توییت از چهره‌ای شناخته‌شده در حوزه کریپتو (مثل ایلان ماسک) می‌تواند بلافاصله قیمت‌ها را بالا یا پایین ببرد.
• دهان به دهان: کاربران نظرات، پیش‌بینی‌ها و تجربیات خود را به اشتراک می‌گذارند که این موضوع می‌تواند دیدگاه دیگران نسبت به بازار را شکل دهد.

۲. ایجاد هیجان یا ترس

• سر و صدای مثبت (هیجان): وقتی تعداد زیادی از کاربران به‌صورت مثبت درباره یک ارز دیجیتال صحبت می‌کنند، می‌تواند باعث ایجاد هیجان شود و در نتیجه تقاضا و قیمت‌ها افزایش یابد.
• سر و صدای منفی (ترس): به همین ترتیب، اخبار منفی یا بحث‌های منفی می‌توانند باعث فروش هیجانی شوند و قیمت‌ها را کاهش دهند.

۳. ایجاد جامعه

• تأثیر گروه‌ها: جوامعی حول محور ارزهای دیجیتال خاصی مثل XRP یا بیت‌کوین شکل می‌گیرند. بحث‌ها و گفتگوهای این جوامع می‌توانند افراد را به خرید یا نگهداری از این ارزها ترغیب کنند.

اندازه‌گیری احساسات شبکه‌های اجتماعی

اینجا روش‌های رایج برای اندازه‌گیری این احساسات آورده شده است:

• ابزارهای شنود اجتماعی: ابزارهایی مثل LunarCrush و Sentiment Analysis APIs پست‌ها، نظرات، لایک‌ها و هشتگ‌های مرتبط با ارزهای دیجیتال خاص را ردیابی می‌کنند.
• امتیازدهی احساسات: تحلیل متنی مشخص می‌کند که پست‌ها مثبت، منفی یا خنثی هستند. این تحلیل یک «امتیاز کلی احساسات» برای ارز دیجیتال ارائه می‌دهد.
• معیارهای تعامل: سطوح بالاتر فعالیت (لایک‌ها، بازنشرها، منشن‌ها) اغلب نشان‌دهنده علاقه بیشتر یا هیجان بیشتر درباره یک ارز هستند.
• موضوعات پرطرفدار: اگر یک ارز دیجیتال در شبکه‌های اجتماعی ترند شود، معمولاً نشان‌دهنده علاقه زیاد بازار یا یک رویداد بزرگ تأثیرگذار بر آن ارز است.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟
شبکه‌های اجتماعی مثل «Vibe Check» برای بازار کریپتو عمل می‌کنند. با درک احساسات عمومی، سرمایه‌گذاران می‌توانند حرکات قیمتی احتمالی را پیش‌بینی کنند، هرچند همیشه دقیق نیست! شبکه‌های اجتماعی منعکس‌کننده احساسات هستند و بازارها به‌شدت تحت تأثیر ترس و طمع قرار دارند.

نتیجه گیری

«سرمایه‌گذارانی که از شبکه‌های اجتماعی برای دریافت اطلاعات سرمایه‌گذاری استفاده می‌کردند، احتمال بیشتری داشت که در ارزهای دیجیتال سرمایه‌گذاری کنند و در آینده نیز این سرمایه‌گذاری را مدنظر قرار دهند. این احتمال با افزایش تعداد پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده افزایش یافت. پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی ارتباط‌های متفاوتی با تجربیات سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال و ملاحظات آینده نشان دادند.»

به گفته محقق لو فان، بخش عمده‌ای از صحبت‌ها و بحث‌ها پیرامون ارزهای دیجیتال در شبکه‌های اجتماعی شکل می‌گیرد و تکرار می‌شود.

«خیلی‌ها در شبکه‌های اجتماعی درباره ارزهای دیجیتال و محبوبیت آن صحبت می‌کنند.افراد مشهور زیادی درباره این موضوع حرف می‌زنند. مردم با خودشان می‌گویند، “چون دوستانم، خانواده‌ام و افراد مشهوری که تحسین می‌کنم در این زمینه سرمایه‌گذاری کرده‌اند، شاید من هم باید همین کار را انجام بدهم.”»

آقای فان همچنین به ارتباط میان جوانان، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال اشاره می‌کند.

«مطالعه ما نشان داد که افراد بزرگسال جوان‌تر در حال حاضر احتمال بیشتری برای سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال دارند و همچنین این گروه بیشترین کاربران شبکه‌های اجتماعی را تشکیل می‌دهند. بنابراین، هنگام ارائه خدمات به این افراد جوان که معمولاً برای به دست آوردن سواد مالی بیشتر نیازمند تجربه زندگی و افزایش سن هستند، لازم است راهنمایی‌هایی نیز ارائه شود.»

به طور خلاصه یکی از سریع ترین سیگنال های ورود و خروج سرمایه به بازار، زمزمه های شبکه های اجتماعی است.